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寻仙手游宠物融合攻略:定位高端的實木門 暫無緣三、四線市場

更新時間:2013-04-19 16:48:00點擊次數:3963次字號:T|T

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    中國門窗的需求量以每年11%的速度增長,2011年產值預計將達到1950億元。在實木復合門占據二、三線市場主流的今天,實木門、原木門已經成為市場的“配角”。雖然有個別實木門生產企業有進軍二、三線城市的想法,但最終都因為市場消費能力有限而放棄了。

    高端消費群體有限

    縱觀當下市場形勢,實木門和復合門的市場占有量比例大約是13。復合門以價格優勢和產品優勢獲得了市場的認可。在一線城市形成品牌效應后,復合門生產企業果斷發力二、三線市場,并獲得成功。

    再回過頭看,實木門的發展就沒有那么順利了。冠牛木門、潤成創展、郭氏木門、華鶴木門的負責人紛紛表示,實木門下沉二、三線市場的時機并不成熟,四線城市更是不敢去想。主要原因是,一般以胡桃木、楓木、櫻桃木為基材的實木門價格都在4000-5000元左右,更好的則上萬元。而二、三線城市的消費者收入有限,絕大部分是農民,只有小部分的高端消費者會選擇購買價格較高的實木門。

   實木門定將占據一席之地

    本木木業負責人表示:“實木門作為門中的高端消費品,其附加值很高,不少中高端客戶已把實木門作為家裝的首選。實木門天然的木紋紋理和色澤,對崇尚回歸自然的家庭來說,無疑是最佳的選擇。實木門自古以來就透著一種溫情,不僅外觀華麗,雕刻精美,而且款式多樣。這些都是實木門立足中高端市場的重要原因?!?/span>

    潤成創展蘭州店負責人汪如永、華鶴木門蘭州店負責人齊秀珍在談到實木門市場前景時都表示,“隨著消費者收入的增加,以及國家出臺的刺激消費政策的引導,在未來木門市場上,實木門必將占據一席之地,而且市場份額會越來越大,但是整體發展速度不會太快,目前,還是以省會城市消費群體為主?!?/span>

    “萬能工廠”沖擊實木門市場

    祥和木門負責人為我們分析到:在國內市場上,很多實木門經銷商還是將銷售的重點放在了大城市。他們認為,大城市消費水平較高,家庭裝修的消費能力較強。此外,大城市經濟實力較為雄厚,城市建設速度快、工程多。對于各經銷商來說,大大小小的新建樓盤以及新型建筑,的確是一塊具有極大誘惑力的“蛋糕”。但是一線城市競爭激烈,經銷商發展的難度很大。

    而在二、三線城市,實木門的市場并不十分景氣。在蘭州,加工木門的工廠不在少數,但是這些工廠從設備、人員、技術上講,都無法真正保證產品的品質,更談不上細節。同時,市場上惡性的價格戰導致了OEM加工泛濫,令實木門經銷商倍感無奈。筆者在采訪中了解到,這些OEM工廠成了萬能工廠,只要是訂單,不論是白皮門、免漆門、烤漆門,還是實木門、工藝門,他們都能做。某業內人士透露,蘭州實木門市場不景氣,與這些OEM工廠粗制濫造有很大關系。

    實木門暫無緣三、四線市場

    事實上,經過多年的網絡布局,國內眾多的復合門企業,已經牢牢占據了二、三線城市并平穩的發展。

 

 

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